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今天我要演讲的主题是通过SEO高效进行外贸站点海外推广，主要讲到以下几点。
* 目前海外推广的主要手段及瓶颈
* 搜索引擎营销的优势
* 如何通过SEO高效进行海外推广
1. 做好SEO的一般性
2. 把握英文网站的特殊性
3. 英文SEO的难点
4. 借助web2.0的SEO推广（SMO）
5. SEO 2.0与垂直搜索

说到海外推广，可能大家也不会陌生，在这里也有许多做外贸、做英文站的朋友。一般来说，海外推广主要有这些推广方式，如：B2B平台，email营销，国际展会，黄页目录，商人社区等。但是有过外贸推广经验的朋友可能会发现，他们都普遍存在效率底下，投入产出比不高的情况。

拿B2B平台来说，很多外向型企业都倾向于B2B网站的推广方式。其实，首先并不是任何产品都适合进行B2B平台(alibaba,电动机> mp4)；另外，被动型推广的效果自己很难把握；问题最大的还算同质化竞争严重，压价方式致使利润降低。很多外贸企业单纯依赖B2B，最后做死的不少。

再说email营销吧，垃圾邮件的泛滥已经威胁商业信任的底线。收集国外买家email的方式实在是吃力不讨好的做法。

其他几种海外推广的方式我就不再一一分析了，那么有没有效率高的海外推广方式呢？当然有，各位肯定也知道，那就是搜索引擎营销。

搜索引擎营销的优势，我在这也简要概况了一下：搜索引擎普遍应用性，据统计有85%的美国网民第一选择用搜索引擎查找信息；搜索引擎的认知度方面，海外商人了解Google也远远超过alibaba；另外一些优势还包括低成本、目标精准、效果可以预估并且稳定等等。

大家也知道，SEM包括SEO+PPC，其中PPC由于受到关键词选取、投入时机、成本控制、文案编写等各方面的约束，我就着重介绍如何通过SEO高效进行海外推广。

首先，讲讲SEO的一般性。前期，研究好目标及长尾关键词；建站的时候要规划好网站结构，加强内部衔接；做好后，新鲜内容有规律地更新；然后，不断挖掘有价值的外部链接；后续就是网站培育了，例如通过流量监控工具分析站内的变化及针对用户体验上进行网站的重整。总的来说，要点就是注重内外双修，但绝对不只是关键词排名。

我在这举个例子，我有个客户做外贸产品的，建了一个英文站先前找了一家SEO公司做Google关键词排名一个月做上去了，流量还可以，可是几个月下来一个询盘都没有。问题在哪？我先不给直接答案，我想说明的是要注重转化率。做好SEO一般性只是有效性的第一步。那怎么提高有效性呢？

那就是把握英文网站的特殊性了。

第一，优先选用国外域名注册及主机提供商。我那个客户都是在国内注册购买的。为什么要优先国外的呢？其实考虑到目标客户的浏览速度，DNS解析，出口带宽限制都会要了一个网站的命。就像我们建英文站，一般都选用GoDaddy申请域名，ixWebHosting购买空间的。其实一点也不贵，有些人就是怕麻烦。如果针对不同国别市场的话，建议采用国别域名吧，如.co.uk .ca .com.au 但一般不建议.us

第二，页面设计符合国外用户浏览习惯。我就不在损我那个客户之前那个站的设计了，欧美崇尚简洁、个性、重构、严谨的页面风格。举个例子Fackbook。

第三，内容规范化。最基本的要求是没有语法错误及单词拼错的情况，再此就要戒掉中国式的英语，融入语境，不要千遍一律，内容方面要充实而不累赘。

第四，网站信任度。其实前两点已经包含在信任度里面，今天还要特别提一下要重视几个说明页面，在我的博客里也曾介绍过英文网站不可忽视的六个页面，如：about us、privacy policy、FAQ等。

第五，具有版权意识。老外都很有很强的版权保护意识，如果你肆意侵权（拷贝文章）、侵占品牌商标利益都会收到一定程度的警告或惩罚（服务器空间被关闭）。所以，条件允许的话，聘用一个国外的网站律师吧。

第六，Google>Yahoo>MSN不一定成立。搜索引擎占用份额并不一定与你产品搜索市场成正比；SEO并一定非一定盯着Google；某些国家有地区性搜索引擎，韩国Naver。

把这六点应用到之前SEO一般性操作上，你的网站基本可以有所收获了，效果也很明显。

但是有些人也犯愁了，中文SEO如何转型到英文SEO呢？就像点石论坛英文SEO版曾讨论的“英文SEO的难点到底在哪”？也就是说，怎样在英文SEO领域到达一定高度？

我归纳了四点及突破的对策：语言的差异化（学好英语是基础）；原创内容的贫乏（善于模仿及创新）；高质量英文资源的挖掘（不断积累及探索）；思维方式（深入英文站点的腹地）。

我觉得能从这四点突破，应该能深入领会到英文SEO的精髓。一定程度上，你的海外推广的对策及想法上将会得到升华，效率也会成倍提高。英文SEO到此结束了吗？下面再分享下怎么使海外推广高效率。

借助web2.0的SEO。相信大家对web2.0网站并不陌生吧，一般来说，它们都是创新强（有人气）、权重高（搜索引擎排名好）。我们采用的是一直迂回战术，先让他们曝光。以下这些web2.0标准性的网站非常具有代表性。

SMO 通过社会化媒体、在线组织及社区网站获得公共传播的一整套方法。也就是说，他整合了一些流行的web2.0网站进行媒体传播。看上去与SEO没有关系，其实不是。

不知道大家熟不熟悉Compete Rank和Page Strength，它们都是新式的网页评级工具，类似Google PageRank。不同的是，他们不是按外部链接而算的，而是社会化媒体。

另外我再讲讲，不容忽视的SEO2.0和垂直搜索。…… 虽然SEO2.0还是一个新的概念，垂直搜索还不成熟，但我觉得他们的发展前景很明朗，SEO就应该走在探索的前沿，比别人成功更快一步。

最后两句话：细节决定成败，态度决定一切；机会无处不在，创新轻松制胜。

written by seo

SEO软文是要用脑的
  SEO培训课程中我对原创软文极为推祟，但这是要有技巧的，而不是各位所想的那么轻松，也有很多朋友问我究竟原创文章的作用多大？对于这个问题文韬认为该从两个问题开始：

1.原创软文是给谁看的？

SEOer很喜欢针对搜索引擎来撰写软文，尽量的把关键词加入到软文中，过分的追求关键词出现导至文章可读性很差，这一点，文韬更建议各位去读读报纸上的公关软文，不求写的行文流水，但也应该考虑阅读者的体验，网站也好、软文不都是给人看的吗？为什么要过于关注这些所谓的“关键词”呢？关注关键词没有错，但真的这寥寥数个关键词就能给你带来你想要的转化率吗？如果是我，我会多做做关键词分析，用脑子去写软文。

2.软文到底有多大用？

与其说软文是用来提高所谓“关键词”排名，到不如说其是网站的基石，网站不是靠几个关键词就能赢利或受人关注的，每一篇软文都可以看做一个关键词。这么说不知道各位是否理解，但在我看来这是ROI的关键。

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文章出处：www.ptseo.cn

written by seo

这是一篇关于SEO步骤及组成的文章，是Ptseo在一个会上认识的朋友，文章中对SEO项目流程进行了分解，在我看来是一篇难得的好文，简简单单的几件事却有多少SEOer们在扎扎实实的做呢？

在写这篇文章的时候，刚好最近看了一些讨论台湾SEO部落格发表的文章，我有一个感想：SEO被简化了！简化到似乎是个只要上一天课就可以学会的技术。另外一个观察到的就是SEO也被扭曲了！许多版主似乎欠缺丰富的操作经验，或才刚接触SEO不久，但写文章的语气却意外地用的如此斩钉截铁。有鉴于此，在这篇文章当中我会用较完整的叙述，来补充其他SEO文章没有提到的部份，希望seoogle读者耐心的阅读，解开你对SEO技术的疑惑。

Keyword Targeting（关键字锁定）：

没有关键字，就不知道要针对哪些关键字做最佳化。关键字的锁定与选择是SEO工作的起头，也是决定效益最重要的一步。没有选择合适的关键字，执行的ROMI（Return of Marketing Investment）将会大打折扣。关键字的锁定牵涉到的面向相当广泛，从关键字的难度（Keyword Difficulty）、关键字属性（流量与转换率关系）、到搜寻心理研究都有。研究报告指出，当使用者在搜寻”New York Cheap Hotel”的时候，他们真正期望的不是那些便宜且环境很差的小旅馆，而是希望看到希尔顿或是喜来登这样的饭店有大打折扣的消息，很奇妙吧！所以关键字背后的消费心理分析，是相当复杂且有趣的。

Search Engine Friendly（搜寻引擎友好）：

分析你的网站对搜寻引擎的友善度，了解目前对搜寻引擎爬行的障碍与需要修正的部份，让网站能够符合搜寻引擎的爬行（Crawl）惯性，轻松顺畅地漫游你的网站。

Content Mapping（内容强化)：

将网站内容与对应的关键字做最恰当的融合，其中包含了Title Tag、 Meta Tag, Header Tag、Body Text、Alt Tag等等。举个例子来说好了，如果A网页的内容是写网络营销案例，我们可能就需要将”网络营销”、”网络营销案例”这两个关键字放入上述的标签当中，藉此让搜寻引擎了解A网页的主题（Topic of Page）是什么。

Link Building（链接建立）：

现在SEO界普遍认为最重要的因素之一。链接建立就是帮你的网站藉由各种方式获得别的网站的链接。Link Building方式很多，包含了：提交付费与免费目录网站（如：Yahoo Directory；DMOZ）、交换链接、付费链接、和创意链接等等。不论你的网站是锁定Yahoo或是Google，Link Building绝对都是决定排名的关键因素之一。

Further Analysis and Monitoring（分析与观察）：

SEO不是你照着Guideline一次做完就没事了，不断的分析与观察是绝对必要的。例如持续追踪锁定的关键字消长、分析关键字排名问题、解决排名困境、了解搜寻引擎每次更新的重点与特性，这些都是SEO的日常工作。您做到了吗？

Website Statistics Analysis（网站数据分析）：

这个部份就是要对SEO执行的成效做效益分析。首先当然要了解执行前后的网站数据变化（访客数的增加、和访客来源的比例变动，透过搜寻引擎了解访客的造访情况，网站整体转换率的变动等等），对于数据的掌握度越高，更能够了解执行前后的消长变化。除此之外，更能透过数据的呈现了解关键字的选择是否正确。藉由了解访客从不同关键字进入网站之后的转换率（Conversion）、平均停留时间（Avg. Time on Site）等等的信息，来回馈到最初的关键字锁定策略的正确性，当然也可进行关键字的调整，提升执行SEO的效益。

以上这六个构面是SEO组成的元素，其中牵涉到的领域至少包含了具有程序开发、网站设计、视觉设计、文案、营销、创意、研发、与采购，并兼备消费心理学、语意学、符号学、哲学等领域（这是我所能理解到的），你可以同时具备这些专长吗？我想应该是很难的。所以真正全面的SEO，绝对不是一个网页设计师或是程序设计师就可以做好的。如果只看排名，也许都会有所成效，但是如果是谈整体的SEO营销效益，除了满足搜寻引擎之外，还必须牵起网络使用者的手！

written by seo

最近一段时间，我所在的seoogle网络营销管理顾问网站（www.seoogle.cn）不断接到一些企业/网站的咨询，反映他们的网站在一些SEO做过“搜索引擎优化”之后反而被google和百度删除了，询问为什么会出现这种情况，有什么办法可以解决这些问题。

近期一些网站和媒体也有报道，许多网站被google和百度等搜索引擎删除，其中主要是因为网站采用欺骗搜索引擎的垃圾信息或者其他不合理的手段（也有一些网站可能纯粹是被误杀，或者被他人所陷害而遭受惩罚），但无论什么原因网站被搜索引擎删除，对被删除网站来说都不能不正视这个现实，无论你感到震怒也好，或者感到绝望也好，都很难再改变这种状况。

像hao123.com那样被google删除后很快被恢复的情况，在其他很多网站身上是难以做到的，因为毕竟google是百度的投资人之一，人家属于“内部矛盾”，自然容易协商解决，而对于大量和google没有血缘关系或者利益关系的网站来说，短暂伤心过后，也只能自己来为自己的前途重新打算了。

对于网站被删除的原因，每个网站的具体情况可能会有所区别，但下面几种基本情况是比较具有代表性的：

（1）一些网站急功近利，过于重视搜索引引擎推广的眼前效果，结果让那些垃圾SEO有机可乘，用作弊的手段提高网站排名；
（2）将网站优化的真正含义本末倒置，把网站优化理解为利用搜索引擎的检索规律提高网站排名，因而过于依赖搜索引擎优化和排名方法；
（3）对搜索引擎优化的目标认识不够，以为某个关键词在检索结果中排名第一就是网站推广效果的最好体现。

对于被主要搜索引擎删除的网站，我曾跟踪过几个网站的Alexa访问量排名情况，发现对一些信息类的网站，尤其是在搜索引擎中排名比较好的网站，可能会产生比较明显的影响，但也有一些网站，因为本来就没有做过专门优化，在搜索引擎自然排名中也没有获得多少访问量，这样，当这些被搜索引擎删除后，对网站访问量不会产生非常大的影响。可见，并不是每个被搜索引擎删除的网站都像遇到世界末日那样惊恐万状。不过，考虑到被搜索引擎删除的事件随时都可能发生在自己的网站身上，因此对这个问题多点思考和准备还是有必要的。

网站被搜索引擎删除的启示
对于被搜索引擎删除之后不同网站所受到的影响，我想至少可以带给我们下面三个方面的启示：

首先，搜索引擎作为一种有效的网站推广方法而受到重视，但搜索引擎推广（自然搜索结果的免费推广）毕竟不是惟一的网站推广手段，不应过于依赖这种“搜索引擎优化”方法，应综合采用多种网站推广方法组合而不是过于依赖搜索引擎，否则一旦被搜索引擎删除，如果网站是惟一的经营渠道来说，真的可能意味着灭顶之灾。

第二，在网站推广中应重视网站的品牌推广和用户忠诚度的培养，这样即使有一天网站不幸被搜索引擎删除了，至少也还会有许多忠诚的用户对网站提供长期支持，做到这一点同样需要将网站内容和服务放在首位，而不是仅仅关注自己网站在搜索引擎中的排名如何。

第三，对待搜索引擎优化问题，不要太急功近利，更没有必要追求对某些关键词的“排名第一”，因为对于没有价值的网站内容，即使在某个关键词检索时排名第一，对用户也是没有意义的，最终也无法赢得用户，而且用户使用搜索引擎检索的关键词是很分散的，不可能让所有关键词检索时都排名第一，甚至根本不知道用户将采用那些关键词（及关键词组合）来进行检索，因此注重网站推广的长期效果而不是追求某个关键词排名第一。

以上三个方面，也是对那些糊里糊涂被搜索引擎删除的网站主提出的建议，但愿在以后的网络营销工作中，对搜索引擎营销和搜索引擎优化的问题能有更深刻的体会，不至于继续被那些不负责任的垃圾SEO蒙骗。

written by seo

每一个做网站的人都很关心自己的站点在搜索引擎中的表现,尤其是做SEO的基本上每天都会查询网站的收录情况、关键词的排名等数据。保持网站的搜索引擎收录量、保持和提高网站关键词的排名是很多站长的目标，并且为这些目标采用各样的措施或者到处求医求药。事实上，我们也都知道搜索引擎中的任何数据都是在变化的，收录的增减或者排名的上下都是正常的事情，过分的担心和在意都是多余的。但是作为站长，我们可以在网站自身上下功夫，减少网站上被搜索引擎认为不适合或者会给网站扣分的因素。排除这些影响网站排名和收录的隐患后，搜索引擎如何变动也不在你的能力之内了，而且那时候估计你的排名和收录也不会有太多的波动。 站.长站

Eric Enge在最新一篇采访google工作人员Adam Lasnik的文章总结中指出一般影响网站收录排名的隐患因素有17条。这些隐患因素影响着很多站点在google中的收录情况。如果你的站点有以下的问题，也应该尽量修复或者优化，对于网站的google表现应该是有好处的。

1. Too large a percentage of your links are reciprocal

网站链接很大一部分是互惠链接。互惠链接在google中的权值已经越来越小了，而且如果网站上太多的互惠链接肯定会给google等搜索引擎不良印象。

2. Lack of high quality inbound links

缺乏高质量的导入链接。高质量的外部链接对于提高网站的权重和信任度有很高的作用。如果网站缺乏高质量外部链接，可能google会认为这个站点缺乏质量以及权威度。

3. Too large a percentage of your inbound links are not relevant to your site topic

大部分的外部链接与你的站点缺乏相关性。在搜索引擎优化过程的外部链接建设中，链接的相关性是很被重视的。

4. No outbound links

没有导出链接。没有导入链接会影响网站评分，同样一个站点如果没有导出链接的话，那也是有问题的。试想下一个闭关锁国的网站又怎么会是什么高质量的网站呢？

5. Outbound links to poor quality sites

链接到低质量网站。链接到低质量站点甚至一些垃圾站点都会严重影响网站在google中的表现，甚至可能遭到被K的惩罚。

6. Too large a percentate of your outbound links are Nofollowed (note: does not apply to blog comments and forums, where this expected behavior)

大部分的导出链接被加上Nofollow属性。（此条对博客评论和论坛不适用，这些地方应该都加上Nofollow的。）

7. No coherent topic for your site

网站缺乏连续的话题。网站内容的连续性在google中也很重要。什么都谈什么都有的网站必然不会是个精品网站，而且其原创率必然很受怀疑。

8. Too large a percentate of your pages with duplicate content

过多的网页都是重复内容。虽然有人说复制内容不会影响到网站的关键词排名和收录，但是过多的重复内容肯定不是什么好事。如果你使用的是wordpress程序，可以看看我的wordpress seo来避免wordpress复制内容的出现。

9. Too large a percentage of your pages with minimal content

太多的页面都缺乏内容。（这个翻译的可能不准确？）短篇幅的文章必然涉及到内容质量高低的问题。每个页面都是几句话内容就结束，并不是一个高质量网站的表现。

10. Titles are duplicated

标题重复。应该来说注意SEO的人都不会犯这样的低级错误了。

11. More than 5 keywords metatags on your pages

meta keywords列表里超过5个关键词。（！应该很多网站的meta keywords里都是设置比较多的关键词的吧，尤其是首页。）

12. Meta de***ions are the same on every page

每页的meta de***ion都是相同的。相同的meta描述也不是个SEOer会做的。wordpress的meta优化可以参考这里和这里。

13. Image alt tags that are way too long

图片的alt标签太长。对于图片的alt描述几个词语就足够了，过多的描述可能是堆砌关键词的表现。

14. Keyword stuffing

关键词填充。这个没什么好说的。要注意页面的关键词比率，但是也不用太刻意。

15. Hidden text, or almost hidden text

隐藏文本或者类似隐藏文本。隐藏文本在几大搜索引擎中都是绝对被K的理由。我个人理解的类似隐藏文本应该是使用背景色的文本。

16. Hidden Links, or almost hidden links
隐藏链接或者类似隐藏链接。这个在Matt Cutts的一篇文章中也有描述。简单的说就是不要让用户分辨不出你的链接而误点。

17. Web server downtime too high

太多的down机了。网站和服务器的稳定对于网站被搜索引擎收录以及关键词排名都是很重要的。所以要选择一个合适的服务商。

影响网站在搜索引擎中的表现的因素肯定不只是这些,还可以参考下影响搜索引擎排名的因素这篇文章。作为一个站长，或者说希望网站有较好表现的站长都是应该注意这些因素的。如果网站中涉及到了搜索引擎惩罚规定的，那基本就不用去考虑网站的关键词表现了。防微杜渐，把好网站自身的质量关，避免网站隐患的存在才是网站立足搜索引擎的基本。

written by seo

各种报告,残忍地告诉google在中国的市场占有率不及30%的时候 Google的 Fans们, 是不相信的:

“google才不到30%的份额？？ 他们调查的你就相信了？ 我觉得整个数字很不真实”

在Donews论坛上的调查发现,支持google者也远高于百度的

难道真的是写搜索引擎报告的那些调查机构都出问题了?

不是!

我想问的是: Gfans们为什么不接受现实呢??

Goolge的理念确实不错,Google不做恶,google的技术牛,google的搜索体验更好

但这一切不过是Google在IT圈内众多Fans的自我安慰的借口而已

为何不跳出IT圈,看看其他网友更多的时候在用谁呢?

当一大堆人在百度一下周杰伦,当一大堆超女Fans在百度贴吧灌水时,

当越来越多的人在百度空间而不是google 博客开设自己的博客时

你都得承认,普通的网民对google那么伟大的精神是不一定能感知的

无疑百度对于他们来说更接近更真实更亲切

百度社区式的搜索更能吸引他们的注意力

而对于我这样一个从事搜索引擎优化和观察的人士来说

当我越来越多使用百度的新闻搜索而不是google 新闻搜索时

当我越来越对google的搜索结果感到失望时

对于google的态度也从最初的崇拜渐渐地到无所谓

有人说,该教会google怎么在中国做事情了

但这不是简单的学习就会的

百度与google差别的根源在于中国文化和美国文化的差异

同样的搜索,google英文的搜索体验就比中文要好得多

同样的一些搜索作弊,百度,yahoo们的反应要比google快得多

因为百度,yahoo的那些人大部分是整天生活在中国人的生活圈子内

而不是一群受美国文化影响,整天嘴里洋文或站在美国看中国的人

这样的结果,无疑百度离我们更近,而google更远:

百度们更了解中国大部分网民的需求和中国式特色

而google们只能继续自己的高品位高体验高高端来自我安慰.

完了,google Fans们, 面对数据

接受现实吧!

written by seo

今天上午 03:18:00，谷歌研究员吴军在google黑板报上发文谈了搜索引擎作弊问题。ptseo把文章中的一些重要段落摘录如下，以供大家参考，请大家阅读时注意加粗部分。

几年前，我加入Google做的第一件事就是消除网络作弊。在Google最早发现搜索引擎作弊的是Matt Cutts，他在我加入Google前几个月开始研究这个问题，后来，辛格，马丁和我先后加入进来。我们经过几个月的努力，清除了一半的作弊者。(当然，以后抓作弊的效率就不会有这么高了。）其中一部分网站从此”痛改前非”，但是还是有很多网站换一种作弊方法继续作弊，因此，抓作弊成了一种长期的猫捉老鼠的游戏。虽然至今还没有一个一劳永逸地解决作弊问题的方法，但是，Google基本做到了对于任何已知的作弊方法，在一定时间内发现并清除它，从而总是将作弊的网站的数量控制在一个很小的比例范围。

当然这个过程需要时间，就如同采集汽车发动机噪音需要时间一样，在这段时间内，作弊者可能会尝到些甜头。因此，有些人看到自己的网站经过所谓的优化（其实是作弊），排名在短期内靠前了，以为这种所谓的优化是有效的。但是，不久就会发现排名掉下去了很多。这倒不是搜索引擎以前宽容，现在严厉了，而是说明抓作弊需要一定的时间，以前只是还没有检测到这些作弊的网站而已。

Google抓作弊和恢复网站原有排名的过程完全是自动的(并没有个人的好恶），就如同手机消除噪音是自动的一样。一个网站要想长期排名靠前，就需要把内容做好，同时要和那些作弊网站划清界限。

以上信息摘录自“谈谈搜索引擎作弊问题(Search Engine Anti-SPAM) ”。

很多朋友曾经多次咨询到的问题诸如“为什么作弊的网站经过一段还依旧在搜索引擎里能有好的排名？”“我的网站排名为什么掉了？（问这种问题的朋友甚至连自己是否作弊都不是很清楚）”“为什么有些作弊网站很长时间都没有被搜索引擎惩罚？”等都会在上面的信息中获取答案。

ptseo能从文章中总结和提出的问题如下：

1：Google在文章中只提到搜索引擎作弊，而并没有全盘否认SEO，这个提法比baidu当初的CTO刘建国的看法理智。从刘建国当初接受某记者的采访报道中我们可以看出，他眼里的SEO是搜索引擎的深仇大敌。Ptseo一直深信科学规范的seo对搜索引擎是一种人性化的完善。

2：搜索引擎一直在搜索引擎作弊上是不遗余力的，所以不要庆幸暂时的“胜利”。搜索引擎惩罚作弊网站是需要响应时间的，当然也会出现一些“漏网之鱼”。

3：网站信息内容的建设比较重要，“内容为王”的说法永远不会过期。

4：搜索引擎作弊牵连效应是存在的。

5：Google抓作弊和恢复网站原有排名的过程完全是自动的？在搜索引擎作弊工作中肯定是有人为因素存在的，处理过程完全是自动的这个说法让怀疑。

written by seo

51劳动节来了，国际上的搜索引擎大佬们都很忙,忙着收购，扩充军备，以待大战:

1. Google可能竞购道琼斯 新闻集团遭遇劲敌

5月4日消息, 据国外媒体报道，日前有分析师称，新闻集团50亿美元竞购道琼斯很可能引发新一轮竞购大战，而Google就是潜在的竞购者。

2. 挑战Google 雅虎收购Right Media剩余股份

5月1日消息,为了挑战Google最近31亿美元收购DoubleClick，进一步巩固在网络广告市场的领先优势，本周一雅虎宣布将以6.8亿美元的价格收购Right Media公司剩余的股份。

3. 微软拟出价10亿竞购在线广告商Real Media

5月2日消息，据《纽约邮报》周二报道，微软将出价约10亿美元竞购互联网广告服务商24/7 Real Media。

4.微软收购移动广告平台提供商ScreenTonic

5月4日消息，微软已同意收购欧洲手机广告公司ScreenTonic，以求在这一增长迅猛的领域占有一席之地。 据路透社报道，微软周四宣布了这一交易，但没透露交易细节。位于法国巴黎的ScreenTonic是欧洲最早开发开发移动网络广告平台的公司之一，同时也是一家手机广告代理商。

5. 微软宣布完成Tellme Networks的收购

Tellme Networks的交易有助于为微软的计划增添一些实质性内容。Tellme负责销售的前高级副总裁查尔斯说，Tellme做的事是微软传统上没有做过的。Tellme不销售软件，它销售服务。

6.微软欲以500亿美元收购雅虎

自微软上月竞购DoubleClick输给Google后，微软加强了收购雅虎谈判，要求同雅虎重启正式谈判。分析师称，微软一再失利于Google，急于收购雅虎提高竞争力。

written by seo

搜索引擎战略大会厦门站召开前夕会前，大会中国官方站赢时代网络营销门户（www.timev.com）针对演讲嘉宾进行了系列访谈，本期为第二期，访谈对象为Google反作弊小组的Matt Cutts和朱健飞，话题主要涉及三个方面：

1.关于搜索引擎优化和反作弊：英文作弊站更多，将开通中文博客与SEO交流
2.关于搜索引擎战略大会： 想讲怎么被Google重新收录，渡虎谷大赛能学到很多
3.关于Google算法和其他： 本地化域名和主机有优势，期待5月在厦门相聚

访谈内容实录如下：

倪英伟：Matt Cutts是全球关注搜索引擎发展的人都无法忽视的一个重要人物，感谢Matt，不仅把朱健飞推向前台，并且一起和我们来进行这个有意义的访谈。这次的访谈主要由石头来主持，现在把这个舞台交给石头。

石头：在中国很多企业把seo就等同于追求少数关键词在Google的排名，你认为这是对吗？
朱健飞：在Google的搜索结果中排名靠前固然重要。但是，SEO不应该把重点仅仅放在流行搜索的排名上。一个好的SEO应该针对所有相关的查询来提高网站流量的质和量，不管这个查询是否流行。

石头：你认为的spam多还是国外的多?中文反作弊跟英文有什么不同吗？
朱健飞：我认为在数量上英文作弊网站比中文的要多。毕竟，在互联网上，英文页面要比中文页面多得多。从相对数量来说，中文作弊网站和英文作弊网站几乎一样多。
Matt：（关于中英文反作弊的异同，）很多技术是相同的，但是有些技术是不同的。中文URL 通常比英文URL 更复杂，而且单独的域名却较少。中文的网络通过作弊来挣钱的方法也不同于英文。这意味着我们的团队必须用一些不同的技术来针对中文网络作弊。

石头：我的一个朋友认为投放了Google adsense之后，他们站点在自然搜索的表现就提升了，你们怎么看他的想法？
Matt：这两者并不相关。想想看有多少人投放了AdSense ，而Google的搜索排名又产生了多少变化。我们总能找到这样的例子，一个网站在投放Adsense后变坏了或者变好了，可购买Adwords 或者投放Adsense并不能确保其在Google搜索结果中排名靠前。
朱健飞：这纯粹是一个巧合。Google 搜索结果左侧的排名完全独立于Google Adword和Adsense。

石头：听说你将参加厦门的ses大会并做演讲，可否也透露你的演讲内容?
朱健飞：因为我自加入Google后一直做的是反网络作弊的工作，我会在会上给搜索引擎优化者和网络管理员一些小贴士。譬如说，怎样既做搜索引擎优化又不违反 Google的站长指南，怎样让Google重新收录你的涉嫌作弊网站？搜索引擎优化者有那些误解？同时，我也想介绍一下Google专为网络管理员做的一些工具。

石头：被Google判断为作弊的站会不会经过人工重新审查？
朱健飞：我们webspam组的工程师一直非常努力地工作来提高反作弊算法的精确度。我们尽可能地避免人工参与。但是，对Google用户的作弊网站举报，我们专门有人处理。你们可以登陆以下网址来注册Google webmaster 帐号：
  http://www.google.com/webmasters/
  再用下面的表格来报告作弊网站：
  https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-cn
  https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=zh-tw
  当然，如果你不想注册一个Google的帐户，可以在下面的地址来报告作弊网站：
  http://www.google.cn/contact/spamreport.html
  http://www.google.com.tw/contact/spamreport.html
石头：渡虎谷到现在，很多人认为是：白帽在百度，黑帽在Google。你怎么看待这种评价？
朱健飞：我们已经注意到了[渡虎谷]SEO大赛。我们高兴地看到大赛规则遵循Google的站长指南。中国的SEO们会从大赛中学到很多东西。
至于对”渡虎谷”这个关键词的搜索结果，首先我们不想评价的我们的竞争对手（百度）的结果。对Google来说，关于这个特定关键词的结论可能在短期内看起来是正确的。如果这样的结论适用于所有谷歌搜索，我们会正视这个问题。事实上， SEO不是一个短期的工作。如果黑帽站点和灰帽站点得到一个高排名后马上消失，这是SEO工作的浪费。对这次大赛来说更是这样。你可能真的很想看看谁会笑到最后。

石头：我们在渡虎谷seo比赛的过程中，最近很多选手利用大量的外部链接，可以迅速地在Google取得好的排名，是不是google对外部链接看得权重很重。是否因为Google还没有来得及对这些外部链接的质量进行判断？
朱健飞：Google鼓励正常的外部链接。对于[渡虎谷]，有的网站确实在短期内得到较高的排名，但是他们同时承担着会很快失去高排名的风险。在此我要顺便说一下，Google不赞成那些专门为搜索排名而设计的链接结构。这意味着，举例说，靠买卖链接来获得（传递）Pagerank的行为是有违Google的网络管理员指南的。我们欢迎你们举报买卖链接的网站。你可以用我上面提到的举报作弊网站的网址来举报买卖链接网站。请在”详细信息”栏注明”paidlink”。

石头： Google.com跟Google.cn搜索结果不一致，是不是.cn或者ip在中国的主机，能获得更快的更新?
Matt：在搜索结果的排名上，我们针对不同的域名，会有所不同。例如：登陆google.fr 的用户，我们就假设他可能对法文的搜索结果更感兴趣。

石头： 现在google.com直接跳转到google.cn，是不是意味着Google中文的搜索全部有google.cn提供？Google.cn 的服务器已经在中国了吗？
朱健飞：我想Matt对上一个问题的回答部分地回答了这个问题。我们在中国设有google.cn的服务器。同时，google.cn也受到分布于世界各地的服务器的支持。

石头：Matt的博客上，我们能知道一些Google 发作弊方面的努力和进展，我们能不能有一天从你的博客上也知道google中国在这方面的进展呢？
Matt：我希望如此。我将尽量多地在自己的博客上谈论更多关于在中国反webspam的内容。此外，Jianfei 也将开始更多的谈论中国的网络作弊。Google十分重视中国的webspam 。
朱健飞：事实上，一个为中国网络管理员建立的博客马上就要与大家见面了。我们很高兴与中国的SEO和站长们进行交流。我们需要你们对提高Google（谷歌）搜索质量发表意见。中国网站管理员博客或许与Matt的博客不同。这个博客会由一群人来管理和更新，而不仅仅只是我自己。

石头：用site:进行google网站收录查询搜索时，查询结果是按照什么规律进行排序的？？
Matt：我们有一系列的因素来决定顺序，譬如说URL的长度。我们设法确保URL都有效。排序不受PageRank影响。

石头：中国的很多企业发现，他们在针对Google英文上的表现要差很多。你认为Google在对英文关键词排名的时候，对来自其他语言比如中文站点的链接忽略或者降权吗？
朱健飞：很抱歉，我不能告诉你我们算法的细节，因为这属于Google的机密。但我可以说，我们一直在尽自己最大的努力来为我们的用户展示最相关的搜索结果。

石头：你第一次接触seo是什么时候？
Matt：好几年前吧。我已经与SEO和网站管理员们愉快地工作了几年时间，我很感激能有机会把从SEO中得到的信息来完善Google的搜索结果。

石头：错过去年精彩的China Google Dance Party的很多Google的粉丝想知道，今年的SES大会上还能看到google dance吗？
Matt：这得由Google中国分公司来决定。不过，我很高兴听到Google的粉丝在去年的聚会上玩得很开心。我们也在期盼今年会议的召开。

石头：很多人都认为你是google的灵魂和代言人，你怎么看？
Matt：很高兴看到许多人阅读我写的文章、访问我的博客。但事实上很多Google人（譬如朱健飞）为了提高Google的搜索质量一直在幕后工作。我2007年的一个目标就是把公众的注意力从我身上转移到其它Google人身上。他们为了webspam和Google的搜索结果在十分努力地工作。

石头：你打算什么时候来中国吃烤鸭?
Matt：我十分期望能去中国访问。那里还有很多我的同事。等一个适当的时间吧。:)

朱健飞：感谢你们问这些有趣的问题。我们预祝搜索引擎战略大会圆满成功。我们也期待着在大会上能有更多的交流。

后记：
倪英伟：本次的访问的内容是同时针对健飞和Matt，但是Matt确实是很好的人，不仅把自己的问题都一一解答，也把健飞回答的一些问题回答了一遍，并且准确地提出自己的观点。我们都知道Matt是个大忙人，保持和全世界的SEO时时沟通不是一件很容易的事情，由此可见他对中文SEO的重视，及时细致地完成了这次的访谈。再次感谢Matt，也感谢健飞。我们厦门见！

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前几天在seo论坛里有人问Google炸弹的问题，简单回答了一下。这两天Google炸弹又再一次扔向美国白宫，所以写篇帖子说一下。

什么是Google炸弹？
Google炸弹（Google Bombing）指的是这样一种情况：

1）数目众多的网页链接指向某一个URL

2）这些链接都使用特定关键词做链接文字

3）被链接的URL中一般并不包含这个关键词，内容和这个关键词也基本无关

4）达到的效果就是这个被链接的URL在这个特定关键词下，搜索引擎排名急剧上升，很多时候都排到第一

Google炸弹大部分都是出于恶作剧，政治目的，做实验等。

Google炸弹的实现是基于搜索引擎排名算法中的两个事实：

1）外部链接是排名的重要因素之一

2）链接文字很多时候比链接数量更重要

所以当有大量包含特定关键词的链接指向某一个网页的时候，这个网页就算没提到这个关键词，排名也会非常好。

最有名的Google炸弹

就是美国白宫的这个例子。2003年10月，George Johnston成功号召人们用“miserable failure”（惨败）这个关键词做为链接文字，链接向美国白宫网站布什总统的个人介绍页。两个月后，在Google搜索“miserable failure”的时候，布什的这个个人介绍页升到第一，搜“failure”的时候也是第一。而在这个页面中，不论是miserable，failure，或是miserable failure，都没有提到过。

06年9月，大概白宫有人试图扭转Google炸弹所造成的影响，把介绍布什的这个网页做了JS转向到介绍所有总统的一个通用网页。结果跳转传输链接效果，这个并不是特别给哪一个总统准备的网页，在搜索“miserable failure”时排到了第一。

Google修改算法消除Google炸弹

07年1月，Google对算法做了修正，防止Google炸弹的发生。对具体算法Google并没做出解释，也不太可能解释，因为这涉及到了Google算法中非常核心的部分。

众所周知，链接是Google排名中最重要的因素之一。那么这些链接中哪些会被赋予权重？哪些会降权？当然不会告诉我们。

在Google做了这个调整以后，大部分Google炸弹现象消失了。搜索“miserable failure”的时候，白宫的网页已经找不到了。

猜想Google预防Google炸弹的考虑有这么几项：

1）短时间内大量外部链接指向某个网页时，有可能是Google炸弹

2）这个网页并没有提到这些链接中所用的关键词

3）如果这个关键词是负面的

值得注意的是，Google算法改变后，这种负面性质的炸弹消失了。但同样的效应在普通关键词上还是存在的。比如大家搜索“click here”的时候，排在第一的是Adobe Reader下载页，而这个网页上并不存在“click here”这个词。原因是大量网站用“click here”作链接文字指向了Adobe网页，推荐人们下载Adobe Reader。

Google炸弹再次炸向白宫

这两天在Google搜索“failure”时，白宫这个网页再次排到了第一名，不过这次是白宫自找的。

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